Wenn Sie wollen, dass Ihre Website erfolgreich ist, müssen Sie auch ein paar technische Dinge verstehen. Wie zum Beispiel Weiterleitungen.
Weiterleitungen mögen kompliziert klingen, sind es in der Praxis aber nicht. In diesem Blog erfahren Sie alles, was Sie über Weiterleitungen wissen müssen:
- Was sind Weiterleitungen?
- Was sind die SEO-Folgen?
- Wann sind sie zu verwenden?
- Wie erstellt man Weiterleitungen?
- Worauf ist zu achten?
1. Was sind Weiterleitungen?
Eine Weiterleitung ist eine Umleitung von einer URL zu einer anderen URL. Sie können es als eine Art „Rufumleitung“ für URLs gesehen werden.
Wenn Sie zum Beispiel eine Weiterleitung von URL A zu URL B einrichten, wird jeder, der URL A besuchen möchte, automatisch zu URL B weitergeleitet.
Verschiedene Arten von Weiterleitungen
Es gibt verschiedene Arten von Weiterleitungen:
301-Weiterleitung: Dies ist eine permanente Weiterleitung, die am häufigsten verwendet wird.
302 Weiterleitung: Dies ist eine vorübergehende Weiterleitung. Sie teilen den Crawlern der Suchmaschinen mit, dass die Seite vorübergehend verschoben wurde. Sie geben also an, dass der Inhalt gefunden wurde, sich aber vorübergehend an einem anderen Ort befindet.
307 Weiterleitung: Dies ist ebenfalls eine temporäre Weiterleitung. Sie gibt der Suchmaschine eine etwas deutlichere Anweisung, dass die Weiterleitung temporär ist. Es spielt keine Rolle, ob Sie sich für eine 302 oder eine 307 mit einer vorübergehenden Weiterleitung entscheiden. Wenn Sie mehr darüber wissen möchten, sehen Sie sich dieses Video von Yoast über den Unterschied zwischen einer 302 und 307 an.
Was ist mit den anderen Zahlen? Die gibt es zwar auch, aber Sie werden sie in der Praxis kaum nutzen.
2. Die SEO-Folgen von Weiterleitungen
Weiterleitungen werden im Internet-Alltag häufig verwendet. Aber was sind die SEO-Folgen?
Schauen wir uns den PageRank an und wie umgeleitete URLs in den Suchergebnissen angezeigt werden.
PageRank
Jede URL im Internet hat einen bestimmten SEO-Wert. Das ist der so genannte PageRank. Die Frage ist natürlich, was passiert, wenn Sie eine URL umleiten. Verlieren Sie den PageRank dieser URL?
In der Vergangenheit schien dies der Fall gewesen zu sein. Mit einer Weiterleitung haben Sie etwa 15% PageRank verloren. Doch das ist zum Glück nicht mehr der Fall. Im Jahr 2016 bestätigte der Google-Mitarbeiter Gary Illyes, dass 30-fache Weiterleitungen keinen PageRank mehr verlieren. Dies gilt also für alle Weiterleitungen, egal ob 301, 302 oder 307.
Sie können also beruhigt eine „Rufumleitung“ für Ihre Webseite einrichten. Der SEO-Wert der alten URL wird an die neue URL weitergeleitet.
Bitte beachten Sie: Dies gilt nur, wenn die Seite, auf die Sie umleiten, auch dieselben Themeninhalte abdeckt. Es macht also keinen Sinn, tonnenweise alte Blogartikel zu entfernen und sie alle auf Ihre Homepage umzuleiten, um zu versuchen, den gesamten PageRank aus diesen alten Blogartikeln zu behalten. In diesem Fall behandelt Google diese 301-Weiterleitungen als Soft-404 und es wird kein PageRank weitergegeben.
Welche URL wird in den Suchergebnissen angezeigt?
Es gibt einen Unterschied zwischen temporären und permanenten Weiterleitungen.
Eine 301-Weiterleitung ist dauerhaft. Wenn Sie also eine 301-Weiterleitung von URL A zu URL B vornehmen, zeigt Google URL B in den Suchergebnissen an.
Bei einer temporären 302-Weiterleitung ist dies anders. Jetzt gibt es nur eine vorübergehende Umleitung, so dass Google weiterhin die ursprüngliche URL A in den Suchergebnissen anzeigt.
Bleibt die temporäre 302-Weiterleitung für eine lange Zeit auf der URL? Google wird dann die temporäre 302 als permanente 301 betrachten und die neue URL wird in den Suchergebnissen erscheinen. Wenn die 302 lange liegen bleibt, wird Google davon ausgehen, dass Sie einen Fehler gemacht haben und dass es eine 301 hätte sein sollen.
3. Wann verwenden Sie (welche) Weiterleitungen?
Es gibt verschiedene Gründe für die Verwendung einer Weiterleitung:
- Sie ändern die URL einer Seite.
- Sie ändern die Linkstruktur auf Ihrer Website (z. B. hatten Sie früher den Namen der Kategorie in der URL und wollen ihn jetzt loswerden).
- Sie haben mehrere Blogs zum gleichen Thema geschrieben und möchten diese in einem Artikel zusammenfassen. Die Blogs, die Sie löschen, müssen auf den neuen Artikel umgeleitet werden.
- Sie ziehen Ihre Website auf einen andere Domain um.
In den meisten Fällen verwenden Sie eine permanente 301-Weiterleitung.
Nur wenn der Umzug wirklich nur vorübergehend ist, verwenden Sie eine 302. Ein Beispiel: Wenn Sie ein zeitlich begrenztes Rabattangebot haben, könnten Sie eine 302 verwenden.
Beispiel: 302-Weiterleitung im Falle einer Rabattaktion
Sie verkaufen in Ihrem Webshop Wollpullover und bieten 2 Wochen lang einen speziellen Weihnachtsrabatt für Ihre Pullover an. Sie können eine 302-Weiterleitung auf der URL meineseite.de/wolle-pullover auf die Rabattseite meineseite.de/wolle-pullover-rabatt verwenden. Nach 2 Wochen entfernen Sie die Rabattseite und kehren zur Originalseite zurück.
4. Wie erstellt man Weiterleitungen?
Sie können Umleitungen ganz einfach mit einem Plugin erstellen. Für WordPress können Sie zum Beispiel das Redirection-Plugin verwenden. Geben Sie die alte URL und die neue URL ein und bestimmen Sie, ob es sich um eine 301- oder 302-Adresse handeln soll.
Sie können Umleitungen auch mit einer .htaccess-Datei einrichten. Dies ist eine Datei auf Ihrem Webserver, in die Sie Anweisungen für Suchmaschinen aufnehmen können.
Eine .htaccess arbeitet mit Code, also achten Sie darauf, dass Sie keine Tippfehler machen. Ehe Sie sich versehen, wird Ihre Website zum Code-Salat!
5. Vorsichtig sein
Sie haben eine Weiterleitung im Handumdrehen erstellt. Trotzdem muss man vorsichtig sein: Man kann schnell etwas falsch machen!
Ketten umleiten
Angenommen, Sie richten eine 301-Weiterleitung von URL A zu URL B ein. Ein Jahr später richten Sie eine weitere 301-Weiterleitung ein, diesmal von URL B zu URL C. Sie erhalten eine Weiterleitungskette.
Versuchen Sie, Weiterleitungsketten zu vermeiden. Das verursacht zusätzliche Ladezeiten und geht auf Kosten der Benutzerfreundlichkeit.
Google sagt Folgendes über Weiterleitungsketten:
Während Googlebot und Browser einer „Kette“ von mehreren Weiterleitungen folgen können (z. B. Seite 1 > Seite 2 > Seite 3), empfehlen wir eine Weiterleitung zum endgültigen Ziel. Wenn dies nicht möglich ist, halten Sie die Anzahl der Weiterleitungen in der Kette niedrig, idealerweise nicht mehr als 3 und weniger als 5. Die Verkettung von Weiterleitungen erhöht die Latenz für die Benutzer, und nicht alle Browser unterstützen lange Weiterleitungsketten.
Schleifen umleiten
Eine Umleitungsschleife ist noch schlimmer. Sie wird erstellt, wenn eine Kette von Weiterleitungen auf eine andere URL in der Kette zurückverweist. Zum Beispiel: URL A > URL B > URL C > URL A.
Dies führt zu einer Endlosschleife, die schließlich zu einer Fehlermeldung im Browser führt. Achten Sie darauf, dass Sie solche Schleifen vermeiden!
Nur umleiten, wenn es notwendig ist
Verwenden Sie Umleitungen nur, wenn es wirklich notwendig ist. Eine Weiterleitung erhöht die Ladezeit geringfügig. Und wenn man nicht aufpasst, können sie manchmal zu einer Weiterleitungskette oder einer Weiterleitungsschleife führen.
Außerdem weiß man nie mit Sicherheit, welche Auswirkungen Google letztendlich haben wird. Normalerweise geht alles gut, aber nicht immer. Es kann zum Beispiel passieren, dass sich Ihr Ranking nach einer Weiterleitung verschlechtert.
Fallen Ihnen noch weitere Probleme ein, die bei Weiterleitungen entstehen können? Dann hinterlassen Sie uns gerne einen Kommentar!
Sie haben Lust bekommen sich weiter über SEO zu informieren, dann schauen Sie sich doch einen dieser Blog-Artikel an:
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